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畫大餅也是一個讓競爭者害怕的武器！

Dec 31st 2013, 10:43, by 林之晨

今年的Cyber Monday前一個晚上，Amazon執行長Jeff Bezos跑去了上了美國週日夜晚收視率最高的節目─Charlies Rose的60 Minutes，並且在節目中首次公布了Amazon正在研發「無人送貨直升機」這件事情。同一時間，Bezos的行銷團隊也在YouTube上傳了這支製作非常普通，甚至連背景音樂都沒有的短片：

事實證明這是一個超級成功的公關操作，因為Cyber Monday當天無論是傳統媒體或是網路社群，大家在議論紛紛的都是這支影片，也因此Amazon Prime Air上線11天就累積超過1,300萬人次收看。

這讓很多人摸不著頭腦，這支影片明明就很普通、Amazon也不是第一個嘗試無人送貨直升機的，更重要的是Bezos自己也說這東西還要5年後才會實現，這影片憑什麼如此受到歡迎，不僅上千萬人傳閱，還獲得5萬多個喜歡，高達91.8%的支持率？

我認為答案是Vision，而且是動人的Vision。這支影片從頭到尾賣的不是Products，不是Features，更不是Prices，而是人們心之所嚮的生活型態。

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