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社群媒體臉書（Facebook）將於4日（周二）歡慶10歲生日，每月活躍用戶已衝破12億人，股票市值首度超越1,500億美元大關，成長幅度之大、速度之快，是Google以來僅見。

臉書深知只有繼續創新，來保持對青少年的魅力，併購只是手段之一。

臉書讓人驚艷的數字不斷，自查克柏格10年前創辦「theFacebook」（原名）以來，用戶數已達12.3億人，相當於全球網路人口的近半數，其中有7.5億人天天使用，另有9.45億人透過行動裝置使用。

臉書最初的魅力是新奇有趣，但現在分析師已看到實用價值。

對許多民眾來說，臉書已成為分享照片與人際交流的主要平台，深深嵌入民眾生活，即使討厭臉書的人也難以戒除。

臉書仍吸引用戶加入，但在成熟市場已接近飽和，成長已開始減速。分析師擔心臉書對青少年失去魅力，隨著父母長輩紛紛加入，要如何維持「酷勁」？

臉書坦承青少年用戶成長趨緩，讓人擔心深具影響力的年輕用戶會捨棄臉書，尋找新的替代品。

臉書也承受維持創新腳步的龐大壓力，只好採取傳統方式併購逐漸壯大的對手，instagram即為一例。不過，臉書向廣受青少年歡迎的對手Snapchat出價30億美元，卻遭到拒絕。

根據研究業者eMarketer的分析，臉書最大市場為美國，迄2013年下半年有1.46億名用戶，其次為印度（8,490萬人）、巴西（6,120萬人）與印尼（6,050萬人）。

不過，臉書並未公布詳細用戶數據，僅說每日活躍用戶有81%來自美加以外地區。

查克柏格上周在法說會表示：「我們的目標是，讓廣告與用戶和朋友分享的內容一樣貼切且即時。」

臉書上周公布2013年第4季財報，主要營收來源是廣告，此部分營收已較前一年同期躍增76%，達到23.4億美元，其中被視為未來關鍵的行動廣告營收已經占半數。

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